「おいしソング」ミュージックビデオ

Hormel Foods

The Challenge

スパム®商品を購入する可能性が高い料理好きの女性に、スパム®ブランドの存在とスパム®商品が幅広く活用できることを啓蒙する必要があった。

Solution

料理と関連の深い音楽クリエイターであるDJみそしるとMCごはんを起用。スパム®商品のレシピをテーマにしたオリジナルの「おいしソング」を作成するため、ファンからレシピのアイディアを募集するキャンペーンを実施してさらなるスパム®商品の活用方法について啓蒙した。

さらに、プレゼントキャンペーンによっておいしソング動画やwebサイトへのアクセス数を伸ばし、ターゲットユーザにおけるスパム®ブランドの知名度を向上させた。

How we did it

クックパッドやFacebookなどのオンラインコミュニティーを活用し、スパム®ブランドの認知を高めることに成功。

 レシピのアイディアを募集するキャンペーンでは、スパム®商品のポテンシャルに対する消費者の認識を広げるために「とんでもないスパム®バーガー」のようなテーマを決め、レシピを公募した。これらの応募を元に、フードコーディネーターの協力の元レシピを完成させ、料理と音楽の新しい楽しみ方を提案するヒップホップ・アーティスト「DJみそしるとMCごはん」と共にレシピからオリジナルソングを作成。

さらに、このオリジナルソングの動画を観たユーザーを対象に、クイズ形式のプレゼントキャンペーンを実施した。


Results

Find

  • クックパッドやFacebookなどのオンラインコミュニティーを通したキャンペーン告知が610万回以上閲覧された 。

Inspire

  • 「おいしソング」動画が再生時間281,000分、再生回数176,000回を突破。

Connect

  • 6,423人がレシピのアイディアを募集するキャンペーンに参加。